报告显示，来自法国的高端箱包品牌Goyard（高雅德/戈雅）以104%的保值率首次击败爱马仕，成为2024年个人奢侈品市场保值率最高的品牌。
在Rebag迄今发布的五版年度报告中，前四次冠军得主均是爱马仕。以高稀缺性高溢价著称的爱马仕，在奢侈品转售市场上经常处于一包难求的断层式领先地位Bsports必一体育。如今，被坊间戏称狗牙的Goyard，几乎可以说凭借一己之力把爱马仕拉下神坛。
但是，老牌奢牌实力仍在。根据Clair Report，爱马仕的Sellier柏金包仍是2024年最出色的投资产品，保值率同比增长52%至250%，创今年最高涨幅；香奈儿和LV品牌的保值率分别为92%、88%，超过85%，被列入报告划定的独角兽行列。
除此之外，近年来以千金大小姐风静奢风等在奢品界打开缺口的Miu Miu和The Row等，也榜上有名。尽管同属小众个性品牌，但与Goyard不同的是，这些选手背后还有Prada集团、香奈儿家族和欧莱雅继承人等财团撑腰。
不得不说的是，近年因个性化突围的小众奢侈品牌不少，但许多都半路熄火。身处其中又势单力薄的Goyard，如何避免成为转瞬即黯的流星，仍需思索。
根据Rebag2023年发布的Clair Report，Goyard当时的溢价幅度就高于LV和香奈儿，仅次于爱马仕。尽管对大众来说，Goyard的存在或显得陌生，但在时尚名流广场，其实际驰骋已久。
已故的香奈儿艺术总监、老佛爷卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）是Goyard的头号粉丝，其旅行箱包都由Goyard定制，连爱宠Choupette的餐具也由Goyard包办。
国内Goyard头号粉丝的称号可以颁给天后王菲。不同色系大小的Saint Louis单肩包，她一背就是近二十年Bsports必一体育，成为国内许多消费者认识Goyard的第一个窗口。
再如美国超模肯豆（Kendall Jenner）、说唱歌手Kanye West、网球冠军郑钦文等，无数名人为其倾倒。
在二手奢侈品交易市场上，Goyard热度也居高不下。据源Sight了解，一只中古Goyard蓝色保龄球手提包可叫价约12万元；Goyard的中古Plumet信封包、hobo包、Saint Louis包等，二奢报价也达10万元左右，有些热门款仍供不应求。
与之相比的是，LV一只当季新款的SUNSET老花手袋，官价在2万元左右，与Goyard招牌Saint Louis包型相似的Neverfull Inside Out系列手袋，均价也在2万元左右。
爱马仕的Etriviere购物包官价2万元左右，与Goyard Saint Louis的帆布加牛皮用料相似、包型相似的Steeple系列，均价在4万元左右。
由于销售火爆，今年以来不少消费者在社交平台上大吐苦水，称购买狗牙竟然还要配货。一番痛诉后，有热心网友在评论区支招——其实只要再加个定制手绘服务，就能更快拿包。
但是心急拔不了便宜牙，仅是添加一个小小的彩绘图案，买主心心念念的Goyard包就要再拔高几千块的预算。
在保值榜单上超过爱马仕之前，某种程度上，Goyard的待遇与爱马仕已相差无几。
在营销上，Goyard略显高冷，品牌基本不做大型宣传活动、不与明星直接合作、没有官方线上销售渠道；官方网站也不会显示产品定价，如果要了解产品价格或专柜在售情况，需要填写申请表等待回复；最终达成交易基本也要在线下进行。
其次Bsports必一体育，不同于大部分奢侈品牌公开的有迹可循的工艺用料，Goyard主要采用的Goyardine，尽管众人皆知是以亚麻和棉为主要成分的涂层帆布，但由于是家族祖传技艺，仍未有人揭开其确切制作方法的神秘面纱。
另一边，在Goyard低调做品牌的同时，Goyard包袋的设计却显得出乎意料的张扬。
受到运送木材时的浮排启发，Goyard包袋纹路由无数小点堆积而成；象征河流上木材相互缠结、由三个V形纹拼成的Y字图案，则组成令不少人追捧，又令一部分人难以理解的密密麻麻的蛇皮纹。
在醒目的满屏Y字交织下，Goyard掌门人让·米歇尔·西诺尔斯又决定摒弃传统单调的黑色帆布，引入11种新色调。其中，软质单品采用红色、橙色、黄色、绿色、天蓝色、海军蓝、酒红色、灰色和白色，硬质单品用金色和银色。
这种极具辨识度的醒目外观与平价材质，让不少消费者对此奢侈品望而却步，有人将其戏称为蛇皮袋，有人怒斥其为垃圾袋：
好像蛇皮袋，软啪啪的，几个扁扁的堆在一起，我还以为是超市购物袋最烦这个包，看着密集恐惧症都要犯了，爱马仕起码还正常一点丑得像垃圾袋，可是为啥要花一万多买垃圾袋……
高调做包、低调做牌的Goyard切中不少消必一体育费者对于奢牌在大众潮流与低调小众中度量平衡、寻求认同的需求，顺势抢占消费者注意力，脱颖而出。
不过，真正让其抓牢消费者心智的，最终还是品牌对于产品稀缺度的调控和异于其他奢侈品的实用性。
在强调完全手工制作产量有限的条件下，除了对线上购买增加限制，Goyard也在全球范围内的门店数量进行严格控制，确保产品在市场上的稀缺性。
官网资料显示，Goyard在全球有25个专柜点。据多家媒体则报道，目前Goyard在全球22座城市共开设有超过30家门店，中国市场占据9席。
与之相比，目前爱马仕在全球有超过300家门店；截至今年11月，LV在中国大陆有52家门店，仅上海门店就有7家。
不同于其他需要细心呵护、虔诚供养的其他奢侈包包，Goyard显得极其耐磋磨。打工人十几寸的笔记本电脑、宝妈宝爸出行必带的尿不湿、留子不能一刻分离的老干妈……所有大小杂乱的零碎物件通通一只包搞定。
有容乃大的同时，因防水帆布材质，Goyard也比其他包包更轻便好打理，有的甚至可以随手团起塞进衣袋收于无形，出行随性无负担。
实用又小众有格调，Goyard的席卷似乎顺理成章。但在另一些人看来，处在爆发期的Goyard或许也有其他烦恼。
一方面是，满大街的高仿让人防不胜防，Goyard的小众吸引力逐渐降低；另一方面，虽然在与娇贵的奢侈品竞争时，Goyard的实用指数高涨，但与其他更平价品牌的包袋对比时，其质量和实用性优势依然不算大。
在消费降级趋势日益凸显的当下，为了Goyard的轻便实用而来的消费者容易滑向更平价的品牌。
在社交平台上，例如珑骧、三宅一生等品牌的包包经常被拿来与Goyard作对比。
它们具有相似的包型、一定辨识度的设计，但运用尼龙等材质进行制作，实用耐磨性更强，价格也更具性价比。如珑骧托特包，基本在900-6000元左右；三宅一生热门单肩包，基本在1000-3000元左右，与Goyard动辄上万几万一只包袋相比，无疑更具有诱惑力。
对独立小众的Goyard来说，在小众吸引力逐渐削弱的同时，独立品牌的身份也给自己当下的发展带来不便。
与Goyard同时上榜的、在近年闯出一定声量的小众品牌，还有Miu Miu和The Row，不过Miu Miu作为Prada的亲闺女，有直系资源不断补充，保证品牌在产品创新和品牌营销上的活力。
势单力薄的Goyard身处其中，除了走稳神秘低调的反差路线，似乎暂时无计可施。
但从比利时皮具品牌Delvaux和法国包袋品牌Moynat的表现来看，这一招或许也难言长久。
同样走低调路线，Delvaux、Moynat也几乎不做大规模营销，包袋同样因强调工艺维持较低的产量。但是，仅凭一定神秘感与稀缺感的营造，时间一长容易让消费者产生厌倦。
这些曾经被视为有机会比肩爱马仕、LV的小众低调品牌，在大火后也逐渐显出颓势。
2023年下半年以来，Delvaux在北京接连关闭门店。其中，北京三里屯太古里门店是其进入内地市场后开设的首家旗舰店，但据多家媒体报道，2021年该店的面积已经收缩一半，逐步让位给LVMH旗下的奢侈珠宝品牌Chaumet。
Moynat则长时间则保持沉默，很久没有再在市场上推出爆款手袋并布局营销活动，逐渐淡出大众视野。
烈火烹油下，如今的Goyard或许该花更多心思考虑如何解决成长的新烦恼。
